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黄金市场需求升温金企品牌厮杀凶猛

日期:2018-7-19(原创文章,禁止转载)

人民币对美元汇率已经创下连续8年的新低,人民币能否守住“7”成为目前最被关注的话题。但正犹如“蝴蝶效应”一样,人民币汇率的变迁,以及投资者对于房地产市场前景的忧虑,反而会进一步刺激到中国这个亚洲最大黄金消费国的需求升温。

正如知名投行高盛近期的报告中所预测那样,中国实物黄金购买增加的潜在推动因素包括,把购买黄金视作在资本管制下对冲潜在人民币贬值的一个途径,此外购买黄金也是资金从房地产市场分流的一种方式。

实际上,即使没有人民币贬值的这一突发情况发生,我国对于黄金的需求一直处于旺盛之中。据今年发布的《中国黄金年鉴2016》显示,2015年我国黄金消费量为985.9吨,连续三年加冕“黄金消费第一大国”桂冠。其中,黄金首饰消费量为721.58吨,占我国黄金总消费量的73%。我国仍然是全球最大的黄金加工国和黄金消费市场。

竞争加剧,商业模式创新层出不穷

我国黄金市场的持续走热,自然引发了黄金行业各大企业的竞争加剧。同时,面对消费者逐渐变化的黄金消费需求,以及同行业的竞争加剧,黄金行业的企业们也纷纷进行多个角度的模式创新,希望能够在激烈竞争中,获取一席之地。

营销模式的创新,现在正在被众多黄金企业所关注。在互联网+的热潮影响下,一众互联网黄金平台也如雨后春笋般冒了出来,借助互联网这个崭新的营销平台,实现黄金品牌和产品,更快速和广阔的市场覆盖、渗透。

例如,银行系黄金、国美黄金、黄金树、金生宝等等都以“互联网+黄金”为名,进行投资布局。“黄金在互联网之前只拥有投资品以及消费品的两种属性,二者几乎互不往来,而‘互联网+黄金’则使得黄金拥有了互联网的特性,其可以实现理财、贷湖南治疗癫痫最好疗法款、消费、回购等全生态的多样化的策略。”某黄金行业分析师认为,互联网黄金平台品牌的出现,也是满足消费者更为多元的需求。

款式和纯度的创新精髓

如果互联网+的引入,成为黄金行业在营销模式进行商业创新的一大亮点的话,那么实际上,从最本质的产品层面看,整体黄金行业的创新竞争,表现得也更加的激烈和精彩纷呈。毕竟,产品作为营销之根本,产品层面的锐意创新,将让众多黄金企业们,在竞争中具有更多的话语权和主导权。

一方面,很多企业在黄金产品的款式层面开始倾注更多的专注和智慧。他们借助“治疗癫痫病重点的医院是哪家跨界”这一大特点,寻求外形的个性化和多样化,希望赢得更多年轻群体的关注。

例如近日推出新品的周生生,以足金为主轴,配衬波斯玛瑙、酒红色玛瑙和黑玉髓,两者搭配碰撞出全新款式。通过这种不同材质的“跨界”,让黄岳阳治癫痫哪家医院好金饰品表现得更加富有创意,吸引更广泛人群的关注。

另外一家重头企业周大福,牵手航海王打造“航海王”主题系列,将原本家喻户晓的卡通人物与黄金做结合,使得厚重的黄金上多了多分活泼,向年轻群体发起攻势。

除了黄金的款式造型层面的创新外,我们发现还有很多黄金企业,则开始在黄金的“纯度”上不断发力,赢得消费者的关注和青睐。这其中比较有代表性的是梦金园,该品牌以高纯度和轻奢款式为主要特点,不断进行黄金制作工艺升级,试图通过黄金“纯度”的专注提升,从产大连癫痫中医医院品本质上和竞品拉开差距,提升消费者的品牌好感和投资希望。

其实,无论是营销模式上的“互联网”化,还是款式造型上的“跨界”创新,以及在“纯度”上的厚积薄发,背后所折射的,则是这些黄金企业更加聚焦在自身特点上的发展战略,更聚焦在针对消费者需求的不断细分和精细化满足。

国内黄金行业的激烈竞争,将随着各种因素所刺激的市场升温,而更加猛烈。

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